Articles du mois: janvier 2013
Photographes, utilisez Facebook pour promouvoir votre activité
Comment Facebook peut booster votre notoriété
Certains photographes redoutent de partager leurs photos sur les réseaux sociaux, craignant de voir leur copyright violé et leurs photos librement partagées sans accord préalable de leur part. Ils passent pourtant à côté d’un formidable levier de trafic pour leur site professionnel et manquent l’effet boule de neige que peut avoir le bouche à oreille sur les réseaux sociaux, particulièrement auprès d’une cible de jeunes influenceurs. Une étude commandée par la CNIL et menée par TNS Sofres met en lumière le fait que la quasi-majorité des internautes de 16 à 24 ans (86%) déclarent partager leurs photos sur Facebook, leur page Internet ou sur un site de réseau social. Cet échantillon de l’audience est donc particulièrement sensible au « picture marketing », le marketing par l’image. Aussi, pour faire passer un message auprès de cette cible faut-il encore être en mesure d’en adopter les codes et le langage.
L’exemple de Jim Patterson, photographe de paysage
Le photographe de paysage américain Jim Patterson a su fédérer une communauté de passionnés de la photo autour de son travail grâce à sa page Facebook qui atteint presque les 5000 « J’aime » depuis sa création en 2009. Devenus de véritables ambassadeurs des photos de Jim Patterson, les fans Facebook sont très engagés et participent activement à la vie de la page Jim Patterson Photography en postant des commentaires, en « aimant » les publications et en les partageant avec leur réseau personnel.
Jim Patterson vit et travaille à Santa Cruz en Californie. Ses photos de paysages désertiques et fantasmagoriques font rêver des milliers de passionnés sur la toile. En outre, il a déjà publié dans National Geographic, l’un des magazines les plus reconnus au niveau international pour la photographie de paysages. Et pourtant, Jim est sans équivoque : « Si vous vous inquiétez pour la violation du copyright, vous ne publierez jamais rien sur internet. »
Les conseils de Jim
D’après son expérience, Jim recommande d’uploader les photos directement sur Facebook et non pas de poster des liens renvoyant vers une galerie sur votre site. Partagez vos publications en mode public pour qu’elles apparaissent dans les moteurs de recherche (ex : Google). Sachez que la photo est la forme de contenu la plus plébiscitée par les internautes de Facebook, tandis que les liens externes récoltent assez peu de clics en général. Vous pouvez néanmoins amener vos fans à prolonger l’expérience sur votre site en incluant un lien de renvoi vers votre home page en légende de la photo postée sur Facebook. En suivant cette stratégie, Jim drague en moyenne 1000 visiteurs uniques sur son site par mois et reçoit de manière régulière des demandes d’impression directement sur sa page Facebook. Astuce : utilisez un lien bitly après avoir créé un compte pour raccourcir vos url et suivre votre taux de clic par la même occasion.
Deuxième conseil : il faut diversifier le type de photos postées. Jim ne se contente pas de poster des exemples de son portfolio, il publie aussi des photos prises sur le vif pendant ses temps de trajet avec son smartphone par exemple. C’est un moyen d’humaniser la relation qu’il entretient avec sa communauté de fans et de se rapprocher d’eux en partageant des instants de son quotidien. On ne vous demande pas de poster sur Facebook la photo de votre dîner de St Valentin avec votre conjoint(e), mais plutôt de partager avec vos fans vos sources d’inspiration au fil des jours. Autre astuce : pour instaurer un dialogue avec les fans, Jim s’est transformé en véritable community manager de son propre business, interpellant les internautes, leur posant des questions, s’intéressant à l’avis de ses fans afin de se rapprocher d’eux.
Pour en savoir plus, téléchargez le livre blanc (en anglais) de Photoshelter : the 2013 photo business plan workbook.
Et vous, avez-vous créé votre page Facebook ? Ou bien cet article vous a-t-il donné l’envie de vous lancer ? Faites-nous part de vos réactions.
Zones chaudes et zones froides d’une fiche produit
Vous avez peut-être déjà lu l’excellent article de Benoit Gaillat La fiche produit parfaite en e-commerce paru le 18 janvier 2013 sur le blog www.info-ecommerce.fr. Voici quelques compléments d’information sur les éléments incontournables d’une fiche produit réussie.
Du merchandising au e-merchandising : la rentabilité au pixel carré
Sur un site e-commerce, le taux de conversion moyen observé est de l’ordre de 2,13%. Pour améliorer ce chiffre, il est utile de connaître le comportement du consommateur sur internet et les facteurs qui favorisent l’acte d’achat. Dans la vie réelle, on utilise le merchandising pour remémorer au chaland une intention d’achat ou pour créer une impulsion. On identifie au sein des supermarchés des zones chaudes et des zones froides où le trafic varie fortement. Les responsables de magasin ont donc recours à des astuces pour rentabiliser les zones froides des magasins, qui sont en général le fond et les coins de la surface. Ils placent pour cela les produits de destination comme l’eau ou l’alcool au fond du magasin afin de modifier les flux des consommateurs, les incitant à passer dans l’ensemble des rayons. On constate en général que plus le temps passé en magasin est élevé, plus le montant du panier d’achat sera élevé. Sur internet, on observe un phénomène identique. Pour augmenter le temps de visite et par conséquence le taux de transformation du site, il faut offrir une expérience utilisateur agréable au cyberacheteur et surtout éviter de lui faire perdre son temps. On a pu constater que les pages internet possèdent, à l’instar des GMS, des zones chaudes et froides où l’œil va être naturellement attiré. C’est le sens de lecture de gauche à droite qui détermine en partie les zones de l’écran les plus balayées par le regard.
Voici une illustration des zones chaudes et froides d’une page internet d’après l’ouvrage Merchandising, Du Category Management au e-merchandising paru aux éditions Vuibert en 2012 :
Le visuel produit, premier facteur déclencheur de l’achat sur internet
Si l’on compare ce schéma avec l’infographie « How to create Killer e-Commerce Product Pages » réalisée par le blog e-commerce anglophone www.getelastic.com, on observe une corrélation des éléments les plus importants de la fiche produit comme le visuel produit et le bouton « Ajouter au panier » avec les zones chaudes de l’écran. Il est donc fortement conseillé de respecter la mise en forme décrite dans l’infographie et l’ordre des éléments visuels qui constituent la fiche produit. Cela n’est donc pas dû au hasard si la photo du produit est située en haut à gauche de l’écran. Il s’agit en effet de la zone chaude avec le plus fort pouvoir d’attraction (de 85% à 100%). La photo de produit joue bel et bien un rôle crucial dans le processus d’achat du cyberacheteur ; c’est la raison pour laquelle ScanCube concentre ses efforts sur le développement d’un système photo connecté toujours plus performant pour la prise de vue du plus grand nombre de produits. En permettant aux e-commerçants de prendre en série des photos de produits sur fond blanc pur sans détourage, ScanCube est la solution photo privilégiée pour augmenter le taux de conversion des fiches produits. L’option plateau tournant « e-360 », disponible pour chacun des modèles de caissons ScanCube, permet enfin de prendre des photos 360° et de produire en quelques secondes des animations 360° avec zoom et de la vidéo 360° HD permettant de présenter les produits en détail.
Faites-nous part de vos questions/réactions en commentaire.
Cordialement,
Anne-Marie, Chargée de communication
Vive le roi des Bretons ! Chez ScanCube, c’est Edern qui a eu la fève
Les gourmands sont décidément gâtés en cette période de fêtes ! Après la bûche et le foie gras, la galette des rois et son irrésistible fourrage à la frangipane n’a pas fini de nous faire saliver. Si la galette se déguste le jour de l’Epiphanie, soit le 6 janvier, elle est habituellement consommée pendant la première quinzaine du mois de janvier. Chez ScanCube, nous avons partagé ce moment de convivialité aujourd’hui même autour d’un verre de jus de fruits… Et c’est notre jeune développeur Edern qui été couronné roi ! On attend toujours qu’il désigne sa reine… Quoi qu’il en soit, que l’on soit friand d’amandes ou non, on a tous déjà goûté à cette incontournable pâtisserie. Mais connaissez-vous l’origine de la galette des rois ainsi que les différentes variantes de la recette ?
Galette des rois : l’histoire
La galette des rois célèbre la venue des trois rois mages Balthazar, Melchior et Gaspard venus rendre grâce à Jésus, le fils de Dieu incarné. La recette de la galette a évolué au fil des ans. Avant le XVII, elle était simplement constituée de pain dans lequel on dissimilait une fève de haricot. L’arrivée des fèves en porcelaine date du XIXe et s’est depuis largement démocratisée. Traditionnellement, c’est le plus jeune des convives qui doit se mettre sous la table pour désigner les parts des convives à l’aveugle. La coutume veut également que l’on coupe une part supplémentaire désignée comme la « part du pauvre », au cas où un invité surprise se présenterait.
Recette de galette des rois
Comment choisir sa galette ? Il en existe en effet plusieurs variantes. Dans le sud de la France, le « gâteau des rois » consiste en une brioche en forme de couronne recouverte de billes de sucre et/ou de fruits confits, une alternative tout aussi moelleuse et fondante. En tous cas, pas question de faire l’impasse sur le beurre ! Si vous comptez réaliser vous-même votre galette des rois à la maison, choisissez des ronds de pâte feuilletée pur beurre que l’on trouve facilement en supermarché et suivez les instructions de Marmiton TV. Les plus gourmands et créatifs d’entre vous pourront agrémenter leur galette de noix, de cacao, de pralines, ou bien encore remplacer la frangipane par de la compote pomme/cannelle par exemple.
Bonne dégustation !
Anne-Marie, Chargée de communication
Meilleurs voeux de l’équipe ScanCube
*musique d’aéroport* Le vol ScanCube 2013 partira dans quelques instants. Tous les passagers sont invités à enregistrer leurs bonnes résolutions pour l’année 2013.
Attention : seuls les bagages contenant les meilleurs souvenirs de 2012 seront autorisés à bord de ce vol.
Il est rappelé qu’en raison des consignes de sécurité, il est interdit de prendre des photos à bord, sauf si vous voyagez en classe ScanCube VIP et détenez un caisson ScanCube homologué !
Vos prochaines escales seront : Succès, Santé et Epanouissement personnel et la durée du voyage sera de 12 mois, 730 heures et 43 829 minutes.
La compagnie ScanCube Airlines vous souhaite un très agréable voyage ! *fin de la musique d’aéroport*
Cliquez sur l’image ci-dessous pour voir l’animation :
Bonne année 2013 de la part de toute l’équipe et merci de nous suivre 
Cordialement,
Anne-Marie, chargée de communication
