Articles du mois: octobre 2013
E-commerce : valoriser ses photos de produits sur Pinterest (2/2)
Second volet de notre duo d’articles sur la valorisation des photos de produits sur Pinterest. Les e-commerçants souhaitant convertir leur « présence visuelle » en ventes apprécieront les quelques conseils que la rédaction du blog ScanCube est allée glaner sur le web. Suite et fin donc de ce sujet centré sur le réseau social qui monte, qui monte…
Les images les plus attractives sur le réseau
Une belle image, une belle photo. C’est un peu flou non ? Ce qui marche sur Pinterest n’est pas forcément efficace ailleurs. Alors quelles sont les approches visuelles gagnantes ? Une infographie intéressante issue du site socialmouths.com nous met sur la voie avec des statistiques éclairantes : les images à dominante rouge-orangée sont plus relayées que les bleues, celles « n’incluant pas de visage » (objets, compositions, paysages) enregistrent 23 % de repins en plus, les photos à la luminosité moyenne plaisent plus que les visuels sombres… Le format de l’image aurait également son importance. Le site note par exemple que les images verticales « resserrées » sont moins performantes que les formats au rapport plus équilibré.
Les images verticales au ratio de 2/3, 4/5 sont plus partagées sur le réseau
Compléter le visuel d’informations sur le produit
L’image, aussi détaillée soit-elle, ne dit pas tout. Particulièrement pour les objets à la vente, il est plus que recommandé d’accompagner ses packshots d’informations complémentaires. Proposer un descriptif texte et/ou un titre pour renseigner sa photo est élémentaire. Mieux encore, les rich pins assurent aujourd’hui l’interface avec le site e-commerce source et permettent notamment d’afficher en temps réel le prix et la disponibilité du produit tout en pointant vers la page produit. Quelques méta tags bien placés en amont sur le site e-commerce ouvrent cette possibilité. Bien sûr et pour s’assurer du bon référencement des images publiés, bien remplir les champs balise ALT et description avec les mots-clés pertinents.
Ici le prix, la disponibilité et le lien vers la page produit de ce sac sont bien indiqués
Intégrer un bouton Pinterest aux pages produit de son site e-commerce
Intégrer les fonctions de partage à son site e-commerce est devenu un incontournable pour faire parler de ses produits et diffuser à peu de frais. Pinterest ne déroge pas à la règle et propose un bouton de partage « Pin it » pour diffuser ses photos de produits via les pinboards des internautes. Le bouton est à placer au plus près de l’objet et s’intègre à la page produit par un simple ajout dans le code HTML du site. Le détail de l’opération est disponible sur le site de Pinterest for Business. Une série de widget est également proposée permettant différentes actions aux e-acheteurs : follow, pin, accéder au profil Pinterest et accéder au board… Plusieurs possibilités d’interaction donc.
Reste qu’au-delà de sa propre mise en avant « visuelle », de nouvelles options émergent sur ce média social. Pinterest qui cherche à monétiser son audience a dévoilé il y a peu son offre Promoting pins. Un service promotionnel en ligne ouvert aux e-commerçants et qui devrait leur permettre d’apparaître dans les résultats de recherche Pinterest et fils d’actualité par catégorie. Une raison de plus pour les e-commerçants de se positionner sur ce réseau social très visuel me direz vous ? Visiblement oui.
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E-commerce : valoriser ses photos de produits sur Pinterest (1/2)
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Pinterest ne connaît pas la crise. Plus suivi que jamais, le réseau social basé sur l’image séduit le secteur du e-commerce qui y voit un tremplin pour développer ses ventes. Toujours en veille sur les leviers de la stratégie visuelle en ligne, nous vous proposons, en deux temps, de mieux comprendre comment valoriser vos packshots produits sur Pinterest.
Les réseaux sociaux n’ont jamais été aussi visuels ! Les Instagram, Flick’R, plus récemment Vine et Pinterest, tous basés sur la photographie ou la vidéo, ont rencontré un large succès ces dernières années. Et celui-ci ne se dément pas, notamment pour Pinterest qui enregistre des scores impressionnants – 70 millions d’utilisateurs dans le monde, 500 000 comptes d’entreprises, 2,5 milliards de pages vues par mois. Une manne potentielle pour les e-commerçants désireux de susciter l’engouement autour de leurs produits. Mais comment attirer le chaland virtuel grâce à Pinterest ? Faisons ensemble le tour de la question…
Des photos de produits (packshots) de haute qualité
Pour tirer son épingle du jeu, c’est le cas de le dire, le rendu visuel des images et photos de produits est décisif. Sur le réseau seuls les articles donnant envie seront consultés, partagés, feront parler et peut-être, en bout de course, seront achetés. La qualité des packshots présentés dans une démarche e-commerce ne doit donc pas être négligée. Objets sur fond blanc au rendu impeccable, non pixélisés, netteté des contours et taille d’image (privilégier des images d’au moins 600 pixels de largeur) auront leur importance sur l’attrait des objets affichés sur les fameux pinboards (panneaux d’affichage sur Pinterest).
Le pinboard de ScanCube dédié à la lunette
La vidéo, également de la partie sur Pinterest
On a tendance à l’oublier mais Pinterest autorise la publication de vidéos. N’hésitez donc pas à y épingler les vidéos de vos produits pour mieux mettre en avant votre offre. C’est également un moyen de varier les formats proposés et peut-être séduire un champ plus large d’internautes. L’idée est encore une fois d’encourager le partage de contenus visuels par les autres participants au réseau. L’impact d’une vidéo peut être important sur la toile et sa dimension virale contribuer efficacement à diffuser de l’information sur vos produits et votre marque. À noter : la miniature de votre vidéo avant lecture suscitera ou non le clic de vos abonnés Pinterest. À soigner donc…
Une vidéo pour présenter le produit sur Pinterest, ça marche aussi
Mettre en scène le produit pour séduire
Outre la qualité des visuels publiés sur Pinterest, la créativité est valorisée sur ce réseau exigeant. Pinner ses packshots c’est bien, les mettre en valeur par du contenu inspirant, c’est mieux. Alterner photos de produits « brutes » et visuels plus conceptuels, choisis pour leur esthétisme, y est monnaie courante. L’association de produits et d’images autour d’une même nuance de couleur peut-être une idée.
Le pinboard de la marque Nordstrom autour de déclinaisons de vert
La mise en scène des produits est également appréciée. Mises en situation et compositions diverses autour de l’objet promettent d’attirer l’œil. Il est enfin pertinent d’aller au-delà de l’offre commerciale en n’hésitant pas à partager les visuels que vous aurez glanés sur le web et « re-pinner » les créations des utilisateurs de Pinterest qui vous inspirent. Le tout en lien avec votre univers e-commerce bien sûr.
Quelques exemples de mise en situation de produits par Ikea
En bref, créativité, esthétisme et richesse sont les maîtres mots pour séduire sur Pinterest. Un vrai travail en soi mais qui n’a pas l’air d’effrayer à en croire le nombre d’e-commerçants qui investissent ce réseau social visuel. La mise en valeur du produit sur Pinterest est un vaste sujet, nous vous proposons donc d’aller plus loin dans un prochain post à suivre sur le blog ScanCube…
La photo 360° « in the pocket » avec RICOH
La marque Ricoh a récemment présenté le Theta, un appareil mobile permettant de réaliser facilement des clichés à 360°. L’objet est beau, sa technologie innovante, on vous en dit plus.
Vous le savez désormais, tout ce qui a trait aux nouveaux formats photographiques nous intéresse chez ScanCube, tout particulièrement quand il s’agit de solutions photos 360°. Et la nouveauté qui fait parler d’elle en ce moment sur la toile est le dernier né de Ricoh, le Theta. L’appareil, tout ce qu’il y a de plus portable, propose à ses utilisateurs mobiles de réaliser des panoramas à 360° en un instant. Il ne s’agit ici ni de packshot ni d’animations 360° de produits, mais d’un type de prise de vue qui semble faire des émules à en croire la multiplication de ce genre de concept sur le marché.
Mi-appareil photo mi-accessoire Iphone
Et l’objet que vous pouvez voir juste sous ces lignes n’est pas un OVNI non. Ce système de prise de vue portatif, sorte d’hybride entre un appareil photo numérique et un accessoire pour Iphone, interpelle tout de suite par son design, moderne et soigné. Il intègre deux objectifs permettant une captation panoramique et se connecte via wi-fi pour être piloté à distance depuis le téléphone d’Apple ou une tablette. L’idée : permettre à tout un chacun de réaliser ses panoramas, partout et à tout instant. D’après les tests déjà publiés sur la toile, une seule et unique prise de vue permettrait à l’utilisateur de réaliser un visuel panoramique à 360°.
360° d’immersion panoramique et numérique
Le résultat final plaira aux photographes amateurs de photos immersives. En effet, le Theta produit des visuels 360° permettant les visites virtuelles. Une dimension interactive très courue à l’ère du tout Internet. Il est aussi possible d’y associer des informations diverses en passant par l’application dédiée, le positionnement GPS au moment de la prise de vue par exemple. Côté technique, précisons que le Theta peut embarquer 4Go de données, que ses capteurs font 2 millions de pixels chacun et que ses photos sont produites au format unique de 1024×224. Reste que ce système présenté par Ricoh lors de l’IFA 2013 n’est pas donné : 399 euros. Sa sortie est prévue pour le mois d’octobre en France. À suivre donc…
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