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Zones chaudes et zones froides d’une fiche produit
Vous avez peut-être déjà lu l’excellent article de Benoit Gaillat La fiche produit parfaite en e-commerce paru le 18 janvier 2013 sur le blog www.info-ecommerce.fr. Voici quelques compléments d’information sur les éléments incontournables d’une fiche produit réussie.
Du merchandising au e-merchandising : la rentabilité au pixel carré
Sur un site e-commerce, le taux de conversion moyen observé est de l’ordre de 2,13%. Pour améliorer ce chiffre, il est utile de connaître le comportement du consommateur sur internet et les facteurs qui favorisent l’acte d’achat. Dans la vie réelle, on utilise le merchandising pour remémorer au chaland une intention d’achat ou pour créer une impulsion. On identifie au sein des supermarchés des zones chaudes et des zones froides où le trafic varie fortement. Les responsables de magasin ont donc recours à des astuces pour rentabiliser les zones froides des magasins, qui sont en général le fond et les coins de la surface. Ils placent pour cela les produits de destination comme l’eau ou l’alcool au fond du magasin afin de modifier les flux des consommateurs, les incitant à passer dans l’ensemble des rayons. On constate en général que plus le temps passé en magasin est élevé, plus le montant du panier d’achat sera élevé. Sur internet, on observe un phénomène identique. Pour augmenter le temps de visite et par conséquence le taux de transformation du site, il faut offrir une expérience utilisateur agréable au cyberacheteur et surtout éviter de lui faire perdre son temps. On a pu constater que les pages internet possèdent, à l’instar des GMS, des zones chaudes et froides où l’œil va être naturellement attiré. C’est le sens de lecture de gauche à droite qui détermine en partie les zones de l’écran les plus balayées par le regard.
Voici une illustration des zones chaudes et froides d’une page internet d’après l’ouvrage Merchandising, Du Category Management au e-merchandising paru aux éditions Vuibert en 2012 :
Le visuel produit, premier facteur déclencheur de l’achat sur internet
Si l’on compare ce schéma avec l’infographie « How to create Killer e-Commerce Product Pages » réalisée par le blog e-commerce anglophone www.getelastic.com, on observe une corrélation des éléments les plus importants de la fiche produit comme le visuel produit et le bouton « Ajouter au panier » avec les zones chaudes de l’écran. Il est donc fortement conseillé de respecter la mise en forme décrite dans l’infographie et l’ordre des éléments visuels qui constituent la fiche produit. Cela n’est donc pas dû au hasard si la photo du produit est située en haut à gauche de l’écran. Il s’agit en effet de la zone chaude avec le plus fort pouvoir d’attraction (de 85% à 100%). La photo de produit joue bel et bien un rôle crucial dans le processus d’achat du cyberacheteur ; c’est la raison pour laquelle ScanCube concentre ses efforts sur le développement d’un système photo connecté toujours plus performant pour la prise de vue du plus grand nombre de produits. En permettant aux e-commerçants de prendre en série des photos de produits sur fond blanc pur sans détourage, ScanCube est la solution photo privilégiée pour augmenter le taux de conversion des fiches produits. L’option plateau tournant « e-360 », disponible pour chacun des modèles de caissons ScanCube, permet enfin de prendre des photos 360° et de produire en quelques secondes des animations 360° avec zoom et de la vidéo 360° HD permettant de présenter les produits en détail.
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Cordialement,
Anne-Marie, Chargée de communication
Vive le roi des Bretons ! Chez ScanCube, c’est Edern qui a eu la fève
Les gourmands sont décidément gâtés en cette période de fêtes ! Après la bûche et le foie gras, la galette des rois et son irrésistible fourrage à la frangipane n’a pas fini de nous faire saliver. Si la galette se déguste le jour de l’Epiphanie, soit le 6 janvier, elle est habituellement consommée pendant la première quinzaine du mois de janvier. Chez ScanCube, nous avons partagé ce moment de convivialité aujourd’hui même autour d’un verre de jus de fruits… Et c’est notre jeune développeur Edern qui été couronné roi ! On attend toujours qu’il désigne sa reine… Quoi qu’il en soit, que l’on soit friand d’amandes ou non, on a tous déjà goûté à cette incontournable pâtisserie. Mais connaissez-vous l’origine de la galette des rois ainsi que les différentes variantes de la recette ?
Galette des rois : l’histoire
La galette des rois célèbre la venue des trois rois mages Balthazar, Melchior et Gaspard venus rendre grâce à Jésus, le fils de Dieu incarné. La recette de la galette a évolué au fil des ans. Avant le XVII, elle était simplement constituée de pain dans lequel on dissimilait une fève de haricot. L’arrivée des fèves en porcelaine date du XIXe et s’est depuis largement démocratisée. Traditionnellement, c’est le plus jeune des convives qui doit se mettre sous la table pour désigner les parts des convives à l’aveugle. La coutume veut également que l’on coupe une part supplémentaire désignée comme la « part du pauvre », au cas où un invité surprise se présenterait.
Recette de galette des rois
Comment choisir sa galette ? Il en existe en effet plusieurs variantes. Dans le sud de la France, le « gâteau des rois » consiste en une brioche en forme de couronne recouverte de billes de sucre et/ou de fruits confits, une alternative tout aussi moelleuse et fondante. En tous cas, pas question de faire l’impasse sur le beurre ! Si vous comptez réaliser vous-même votre galette des rois à la maison, choisissez des ronds de pâte feuilletée pur beurre que l’on trouve facilement en supermarché et suivez les instructions de Marmiton TV. Les plus gourmands et créatifs d’entre vous pourront agrémenter leur galette de noix, de cacao, de pralines, ou bien encore remplacer la frangipane par de la compote pomme/cannelle par exemple.
Bonne dégustation !
Anne-Marie, Chargée de communication
Meilleurs voeux de l’équipe ScanCube
*musique d’aéroport* Le vol ScanCube 2013 partira dans quelques instants. Tous les passagers sont invités à enregistrer leurs bonnes résolutions pour l’année 2013.
Attention : seuls les bagages contenant les meilleurs souvenirs de 2012 seront autorisés à bord de ce vol.
Il est rappelé qu’en raison des consignes de sécurité, il est interdit de prendre des photos à bord, sauf si vous voyagez en classe ScanCube VIP et détenez un caisson ScanCube homologué !
Vos prochaines escales seront : Succès, Santé et Epanouissement personnel et la durée du voyage sera de 12 mois, 730 heures et 43 829 minutes.
La compagnie ScanCube Airlines vous souhaite un très agréable voyage ! *fin de la musique d’aéroport*
Cliquez sur l’image ci-dessous pour voir l’animation :
Bonne année 2013 de la part de toute l’équipe et merci de nous suivre 
Cordialement,
Anne-Marie, chargée de communication
Bien démarrer l’année avec….
Le père Noël a encore une surprise pour vous dans sa hotte ! Imprimez et partagez le Guide simplifié pour photographe débutant © Gérard Tremeau rédigé par l’auteur du blog pédagogique Photographie facile ; le cadeau idéal pour tous les amateurs de photographie qui souhaitent se perfectionner et approfondir leurs connaissances pour réaliser les plus belles photos. Il n’est jamais trop tard pour débuter ou bien pour consolider ses acquis ! Découvrez sans tarder les différences entre chaque type d’appareils photos, la notion d’exposition, la vitesse d’obturation, la balance des blancs, etc. Vous vous demandez encore ce qu’est une focale ou bien à quoi correspond la sensibilité ISO ? La photo n’aura plus aucun secret pour vous après avoir parcouru les 20 pages synthétiques du Guide simplifié pour photographe débutant © Gérard Tremeau.
Bonne lecture à toutes et à tous et meilleurs voeux pour cette nouvelle année 2013 placée sous le signe de la photo !
Anne-Marie, chargée de communication pour ScanCube
