Blog de ScanCube

Comment Facebook peut booster votre notoriété

Certains photographes redoutent de partager leurs photos sur les réseaux sociaux, craignant de voir leur copyright violé et leurs photos librement partagées sans accord préalable de leur part. Ils passent pourtant à côté d’un formidable levier de trafic pour leur site professionnel et manquent l’effet boule de neige que peut avoir le bouche à oreille sur les réseaux sociaux, particulièrement auprès d’une cible de jeunes influenceurs. Une étude commandée par la CNIL et menée par TNS Sofres met en lumière le fait que la quasi-majorité des internautes de 16 à 24 ans (86%) déclarent partager leurs photos sur Facebook, leur page Internet ou sur un site de réseau social. Cet échantillon de l’audience est donc particulièrement sensible au « picture marketing », le marketing par l’image. Aussi, pour faire passer un message auprès de cette cible faut-il encore être en mesure d’en adopter les codes et le langage.

L’exemple de Jim Patterson, photographe de paysage

Le photographe de paysage américain Jim Patterson a su fédérer une communauté de passionnés  de la photo autour de son travail grâce à sa page Facebook qui atteint presque les 5000 « J’aime » depuis sa création en 2009. Devenus de véritables ambassadeurs des photos de Jim Patterson, les fans Facebook sont très engagés et participent activement à la vie de la page Jim Patterson Photography en postant des commentaires, en « aimant » les publications et en les partageant avec leur réseau personnel.

Jim Patterson vit et travaille à Santa Cruz en Californie. Ses photos de paysages désertiques et fantasmagoriques font rêver des milliers de passionnés sur la toile. En outre, il a déjà publié dans National Geographic, l’un des magazines les plus reconnus au niveau international pour la photographie de paysages. Et pourtant, Jim est sans équivoque : « Si vous vous inquiétez pour la violation du copyright, vous ne publierez jamais rien sur internet. »

Les conseils de Jim

D’après son expérience, Jim recommande d’uploader les photos directement sur Facebook et non pas de poster des liens renvoyant vers une galerie sur votre site. Partagez vos publications en mode public pour qu’elles apparaissent dans les moteurs de recherche (ex : Google). Sachez que la photo est la forme de contenu la plus plébiscitée par les internautes de Facebook, tandis que les liens externes récoltent assez peu de clics en général. Vous pouvez néanmoins amener vos fans à prolonger l’expérience sur votre site en incluant un lien de renvoi vers votre home page  en légende de la photo postée sur Facebook. En suivant cette stratégie, Jim drague en moyenne 1000 visiteurs uniques sur son site par mois et reçoit de manière régulière des demandes  d’impression directement sur sa page Facebook. Astuce : utilisez un lien bitly après avoir créé un compte pour raccourcir vos url et suivre votre taux de clic par la même occasion.

Deuxième conseil : il faut diversifier le type de photos postées. Jim ne se contente pas de poster des exemples de son portfolio, il publie aussi des photos prises sur le vif pendant ses temps de trajet avec son smartphone par exemple. C’est un moyen d’humaniser la relation qu’il entretient avec sa communauté de fans et de se rapprocher d’eux en partageant des instants de son quotidien. On ne vous demande pas de poster sur Facebook la photo de votre dîner de St Valentin avec votre conjoint(e), mais plutôt de partager avec vos fans vos sources d’inspiration au fil des jours. Autre astuce : pour instaurer un dialogue avec les fans, Jim s’est transformé en véritable community manager de son propre business, interpellant les internautes, leur posant des questions, s’intéressant à l’avis de ses fans afin de se rapprocher d’eux.

Pour en savoir plus, téléchargez le livre blanc (en anglais) de Photoshelter : the 2013 photo business plan workbook.

Et vous, avez-vous créé votre page Facebook ? Ou bien cet article vous a-t-il donné l’envie de vous lancer ? Faites-nous part de vos réactions.